Sudėtingiausia SEO optimizavimo dalis yra jo kintamumas. „Google“ savo algoritmą atnaujina 500-600 kartų per metus. Tai reiškia, kad kiekvieną metų dieną atliekama bent po vieną atnaujinimą. Net SEO specialistai, kurie visą savo gyvenimą skiria „Google“ algoritmų taikomiems kriterijams išsiaiškinti, kasdien susiduria su pačiais įvairiausiais iššūkiais.
Neįmanoma sekti visų pokyčių, todėl negaiškite tam laiko. Tačiau jei žinosite apie kai kurias svarbiausias 2022 m. tendencijas ir SEO metodikas, būsite visa galva pranašesni už savo konkurentus. Žinome, kad 75 % vartotojų niekada neperžengia pirmojo paieškos rezultatų puslapio. Todėl labai svarbu išsiaiškinti, kaip įveikti šiuos algoritmų atnaujinimus ir išlikti pirmajame paieškos rezultatų puslapio viršuje.
Sutelkite dėmesį į „Featured Snippet“
Jei dar to nepadarėte, 2022 m. tai turėtų tapti jūsų svetainės SEO strategijos dalimi. Dar vadinami „paieškos šventuoju Graliu“, „Featured Snippets“ rodomi nulinėje pozicijoje arba pačiame SERP puslapio viršuje stačiakampiame langelyje.
Žinoma, negalite pasirinkti turinio, kuris bus rodomas „Featured snippet“, tačiau galite optimizuoti savo turinį taip, kad būtų didesnė tikimybė, jog jis bus rodomas „Featured snippet“. Štai keletas rekomendacijų:
„Long tail“ raktažodžiai
Pasak „SEMrush“, kuo ilgesni žodžiai paieškos užklausoje, tuo didesnė tikimybė, kad jai bus pateikta „Featured snippet“. Tik 4,3 % vieno žodžio raktažodžių buvo rodomi kaip „Featured snippets“, palyginti su 17 % raktažodžių, sudarytų iš 5 žodžių, ir 55,5 % raktažodžių, sudarytų iš 10 žodžių.
Naudokite klausimus
Bet kokį rašomą turinį turėtumėte kurti atsižvelgdami į vartotojo ketinimus. Dažniausiai žmonės, ieškodami „Google“, naudoja užklausas klausimų forma. Taigi, turinio kūrimo metu atsižvelgdami į šiuos klausimus ir atsakymus, galėsite gauti ir daugiau „Featured snippets“. „SEMrush“ nustatė, kad klausiamieji žodžiai, pvz., tokie kaip „kodėl“, sukuria daugiausiai „Featured snippets“.
Tinkami formatai
Yra keturi skirtingi „Featured snippets“ formatai: pastraipa, sąrašas, lentelė ir vaizdo įrašas. Rašydami turinį nepamirškite šių skirtingų formatų. Taip pat nepamirškite, kokia yra „Featured snippet“ paskirtis. „Google“ nori lengvai ir aiškiai parodyti informaciją ieškantiems greito atsakymo. Taigi, turinį formatuokite „greitam“ skaitytojui. Ir nors tai tikrai nereiškia, kad įrašuose negalite pateikti ilgesnių teksto pastraipų, tačiau laikykite šį turinį po „Featured snippet“ apibrėžimo. Jis turėtų būti trumpas, aiškus ir tikslus.
Naudokite „long tail“ raktažodžius
Su kiekvienu „Google“ išleidžiamu algoritmo atnaujinimu paieškos sistema tampa vis pažangesnė. Dabar „Google“ paskelbė, kad ji gali suprasti atitinkamas konkretaus raktažodžio potinklines temas. Pavyzdžiui, jei ieškotumėte „namų treniruokliai“, „Google“ dabar supranta, kad „biudžetinė įranga“ arba „mažos erdvės idėjos“ yra svarbios potinklio temos, ir SERP pateiks daugiau rezultatų.
Ką tai reiškia SEO? Bus daug didesnė konkurencija dėl trumpesnių raktažodžių. Tačiau jei naudosite „long tail“ raktažodžius arba konkretesnius raktažodžius su trimis ar daugiau žodžių, turėsite daugiau galimybių pamatyti savo domeną tarp geriausių rezultatų, kai tikrinsite svetainės pozicijas pagal atitinkamą frazę ir galbūt taip pat susijusias frazes.
Štai pavyzdys. Jei bandote užimti pozicijas pagal frazę „firminiai drabužiai pagal užsakymą“, galbūt jūsų pavadinime, meta aprašyme ir URL yra ši frazė, tačiau į turinį taip pat turite įtraukti ir frazes „striukės su įmonės logotipu“, „firminiai džemperiai ir marškinėliai“ ir „džemperiai įmonėms“. Tai padeda jums užimti pozicijas pagal įvairias skirtingas paieškos užklausas ir leidžia „Google“ žinoti, kad firminiai drabužiai pagal užsakymą yra susiję ir su šiais kitais ilgesniais raktažodžiais. Žinoma, visa tai yra svarbu ir tuomet, kai yra naudojami anchor tekstai, pvz., formuojant vidines nuorodas, kuriant išeinančias ir atgalines nuorodas.
Kurkite naują turinį
Tai gali atrodyti savaime suprantama, tačiau kartais rinkodaros specialistai pernelyg įsitraukia į puslapio SEO detales ir neskiria dėmesio naujo kokybiško turinio, skirto vartotojams, kūrimui. Nepamirškite, kad kasdien paskelbiama daugiau kaip 4,4 mln. tinklaraščių įrašų. Taigi, jei reguliariai nekursite naujo turinio, bus gana lengva atsilikti.
Kurdami naują turinį taip pat turite galimybę pirmuoju bandymu optimizuoti jį pagal šiuolaikinę geriausią SEO praktiką. Sutelkite dėmesį į puslapių pavadinimus, turinio antraštes, paantraštes, paveikslėlių alt tekstus ir naujus raktinius žodžius, į kuriuos orientuojatės.
Šviežią turinį vartotojai taip pat laiko vertingesniu už seną turinį. Kai žmonės ieško atsakymo į klausimą, jie dažnai žiūri į datą, kad įsitikintų aktualumu. Jei visuose jūsų pranešimuose bus senos datos ir pasenusi informacija, jie greitai pereis prie kitų paieškos rezultatų.
Galiausiai, šviežumas pats savaime yra reitingavimo veiksnys. Kuo dažniau publikuojate, tuo dažniau „Google“ indeksuos jūsų puslapius ir tuo greičiau jūsų turinys bus reitinguojamas.
Atnaujinkite seną turinį
Nors ir esate užsiėmę naujo turinio kūrimu, negalite pamiršti atnaujinti senojo turinio. Tai esminis 2022 m. SEO optimizavimo metodas. Jei publikuosite tik naują turinį, senasis turinys išnyks iš žemėlapio ir taps nebereikalingas. Kadangi į tuos senus įrašus tikriausiai investavote daug laiko, nepraleiskite galimybių, kurias jie gali suteikti.
Vienas iš paprasčiausių būdų grįžti atgal ir atnaujinti seną turinį - atlikti nuorodų auditą. Suraskite ir pataisykite visas neveikiančias ar pasenusias išorines nuorodas. Taip ne tik pagerinsite vartotojų patirtį, bet ir išvengsite „Google“ nuobaudų už per daug neveikiančių nuorodų.
Grįžkite atgal ir atnaujinkite vidines nuorodas. Kurdami naują turinį, nepamirškite grįžti prie atitinkamo seno turinio ir pridėti nuorodų į šiuos naujus įrašus (tokiu atveju turėtų būti naudojami ir tiksliniai anchor tekstai). Taip „Google“ pranešite, kad tarp šių puslapių yra ryšys, ir padėsite „Google“ greičiau indeksuoti naujus puslapius, o jūsų įrašai bus geriau vertinami pagal atitinkamas paieškos užklausas.
Dėmesys vartotojo patirčiai
Tiesą sakant, kalbant apie SEO, kiekviena taktika turėtų būti kaip nors susijusi su vartotojo patirties gerinimu. Būtent apie tai ir yra SEO. 2022 m. tai bus svarbiau nei bet kada anksčiau.
Juk naujasis dėmesys pagrindiniams žiniatinklio gyvybiniams elementams yra susijęs su vartotojo patirtimi. Tačiau be to, „Google“ taip pat atsižvelgia į atmetimo rodiklį, svetainėje praleistą laiką ir paspaudimų procentą. Siekiama, kad vartotojas spustelėtų jūsų rezultatą, praleistų laiko naršydamas po skirtingus svetainės puslapius ir praleistų jūsų svetainėje bent 3 minutes.
Štai keletas veiksnių, į kuriuos reikėtų atsižvelgti analizuojant vartotojo patirtį:
- Ar jūsų svetainės dizainas pritaikytas mobiliesiems įrenginiams?
- Navigacija - ar vartotojams lengva rasti kitus jūsų svetainės puslapius?
- Puslapio greitis – kiek laiko trunka jūsų svetainės įkėlimas?
- Interaktyvumas - ar jūsų svetainėje yra funkcijų, leidžiančių vartotojams sąveikauti su jūsų turiniu?
- Turinio kokybė - ar yra gramatinių klaidų, neveikiančių nuorodų ar tiesiog prasto turinio?
Patobulinę kai kurias iš šių sričių, pamatysite, kad vartotojai pradės praleisti daugiau laiko jūsų svetainėje. Todėl „Google“ pradės aukščiau vertinti jūsų svetainę ir atitinkamus puslapius SERP. Taigi, visos šios pastangos yra dėl geresnės vartotojų patirties.
Nepamirškite apie paveikslėlius
Ar žinojote, kad daugiau nei 20 % visų JAV interneto paieškų atliekama per „Google“ paveikslėlius. Tuo tarpu didelio vartotojų dėmesio „Google“ vaizdai sulaukia ne tik JAV, bet ir kitose šalyse – ne išimtis ir Lietuva. Taigi, norint užkariauti SEO 2022 m., būtina žinoti, kaip optimizuoti bet kokius vaizdus internetinei paieškai.
Pradėkite nuo to, kad įsitikintumėte, jog visi jūsų naudojami vaizdai yra aukštos kokybės ir susiję su raktažodžiu. Vartotojams turėtų būti aišku, apie ką yra jūsų turinys, vos pažvelgus į paveikslėlį.
Visada įsitikinkite, kad suspaudžiate visus naudojamus vaizdus prieš įkeldami juos į svetainę. Atminkite, kad „Google“ į puslapio greitį žiūri kaip į reitingavimo veiksnį. Vaizdai sudaro 21 % viso tinklalapio svorio, o tai reiškia, kad net ir vienas didelis vaizdas gali sulėtinti greitą svetainę.
Taip pat labai svarbios yra paveikslėlių alt žymos. Tai yra tekstinė alternatyva paveikslėliui, kurią paieškos sistemos naudoja raktiniams žodžiams su paveikslėliu susieti. Be to, tai yra tai, kas vartotojui rodoma viršutiniame kairiajame kampe, jei jūsų paveikslėlis neįkeliamas. Kurdami alt tekstą, būtinai įtraukite svarbią informaciją ir, jei reikia, raktinius žodžius. Tačiau būkite atsargūs, kad nepateiktumėte netinkamų raktinių žodžių. Jei nėra prasmės įtraukti tam tikrą raktažodį, neįtraukite jo. „Google“ gali tai laikyti šlamštu ir dėl to nubausti jūsų svetainę.